La radio es el único medio de comunicación que no cuenta con una
medición propia y exclusiva de su actividad. Entonces la fuente por
defecto para contabilizar las audiencias de las principales
emisoras es el polémico una encuesta trimestral que pregunta a
miles de personas aleatorias sobre su consumo de radio, TV y
prensa. Así mismo podremos darnos cuenta que por el lado del
receptor la radio es muy importante. como por ejemplo en las
encuestas, realizadas vía telefónica, incluyen simples preguntas
sobre las horas en que se escucha la radio, cuáles son sus
dispositivos de acceso a las ondas y, por supuesto, cuál es el
programa que escuchan en cada franja horaria.
