Ventaja: es barato La publicidad por radio es relativamente barata
en comparación con la publicidad impresa o de la televisión, dice
la consultora de marketing Mike Brassil. Los costos de producción
son más bajos, se puede alquilar una cabina de sonido por un par de
horas para hacer un anuncio de radio pasable. También tendrás que
pagar menos por el tiempo de publicidad para llegar al mismo número
de personas como lo harías con un televisor o un anuncio impreso.
Ventaja: el destino El amplio espectro de ofertas de radio te
permite orientar tu mensaje a grupos específicos. Algunas
estaciones van tras la mayor audiencia posible, pero muchas otras
apuntan a nichos de mercado, como los adolescentes, los aficionados
al deporte, adictos a las noticias, los conservadores políticos,
estudiantes universitarios, personas con estudios superiores, o los
fans de cualquier tipo de música. La publicidad de una estación más
pequeña podría costar más al oyente individual, pero tienes una
probabilidad mucho mayor de alcanzar un objetivo demográfico.
Ventaja: portabilidad El consultor de medios de comunicación de
publicidad Gail Jordan señala que la radio es el único medio masivo
que la gente usa mientras conduce, limpia la casa o corta el
césped. La publicidad en televisión requiere que la gente se siente
delante de sus televisores, los anuncios impresos y en la web
requieren que la atención se centre en la página o en la pantalla.
Pero puedes escuchar la radio mientras haces otras cosas.
Desventaja: la falta de permanencia Si un anuncio en un periódico o
una revista te llama la atención, se puede recortar y guardar. Con
la aparición de los DVR, incluso la publicidad de televisión se
puede rebobinar y ver de nuevo, si atrae el interés del espectador.
Pero los anuncios de radio son efímeros: tu los oyes, y luego se
han ido. Si has perdido un número de teléfono o algún otro detalle
mencionado en el anuncio, vas a tener que esperar a que se anuncie
de nuevo. Desventaja: la mitad del anuncio Si tu anuncio aparece
inmediatamente después de una canción de éxito, bien por ti. Pero
¿qué pasa si aparece en medio de un bloque ampliado de anuncios -
anuncios que dirigen a los oyentes a cambiar la estación después de
un par de minutos? Las estaciones que anuncian 30 o 45 minutos de
música sin parar compensan con largas cadenas de comerciales, un
aluvión de mensajes que los oyentes no escuchan cambiando de
estación. Desventaja: la distracción Esta es la otra cara de la
portabilidad. La gente puede escuchar la radio mientras está
conduciendo, y al hacer esto no va a poder actuar de forma
inmediata para actuar con los mensajes publicitarios que escuche.
Nadie va a detenerse en la autopista, por ejemplo, para escribir un
número. Mientras tanto, los que escuchan la radio mientras trabajan
pueden estar tan concentrados en sus tareas que nunca los van a
registrar.