Lien | Community Management | Médiation numérique |
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Définition | Le community management a pour vocation de s’occuper des communautés qui sont rattachées à l’entreprise. Il doit parler, mais surtout faire parler de la marque. L’évolution des techniques : Search Engine Optimization (SEO), développement, publication, utilisation des outils open source, marketing opérationnel amènent les entreprises à recruter des personnes multidisciplinaires afin qu’elles répondent au mieux aux attentes de leurs communautés. | La médiation numérique est une démarche visant à mettre en oeuvre des dispositifs techniques, éditoriaux ou interactifs favorisant l’appropriation, la dissémination et l’accès organisé ou fortuit à tout contenu proposé à des fins de formation, d’information et de diffusion des savoirs. |
Source de la définition | slideshare.net/... | bibliobsession.net/... |
Objectif principal | centré sur la réputation de la marque : il faut transformer des fans ou des followers en clients | Centré sur la circulation des savoirs et des savoirs-faire |
Secteurs concernés | Secteur privé | Secteur public, Economie sociale et solidaire, Tiers secteur (associations, collectifs, etc.), |
Présence officielle en ligne | identité de la marque : recherche d'avis des clients sur les produits ou services + adhésion aux valeurs de la marque | identité de l'institution : recherche d'avis des usagers sur les services rendus |
Positionnement des contenus diffusés en ligne | identité unique : celle de la marque, les contenus sont un levier pour véhiculer les valeurs de la marque et générer de l'écho (buzzz) | Identités thématiques : se positionner comme média, générer de l'écho en choisissant les bonnes thématiques pour échanger dans une communauté d'intérêt |
Critères d'évaluation | Nombre de fans transformés en clients | Fréquentation des dispositfs de flux (page facebook, blog, etc.). |
Recherche de retour sur investissement | Oui | Non |
Recherche d'un retour sur engagement | Oui | Oui |
importance de l'e-reputation | forte voire exclusive | faible |