1 | Prensa | | | 1) Audiencia meta: la capacidad de las revistas de alcanzar a las
audiencias especializadas es su punto fuerte. Por ejemplo Men´s
Healt. 2) Receptividad de audiencias: las revistas tienen un alto
nivel de receptividad del público. El ambiente editorial de una
revista da autoridad y credibilidad a la publicidad. Muchas
revistas afirman colocar publicidad en su publicación da prestigio
al producto. 3) Anuncio duradero: las revistas tienen la duración
más larga de todos los medios. Revistas como National Geograpich se
utilizan como referencias actuales y podrían no desecharse nunca.
Estas tienen un alto potencial de alcance porque pasan por las
manos de todo tipo de personas, edades, estados sociales, niveles
económicos, etc. 4) Formato: el formato de la revista también
permite variedad de publicidad creativa a través de páginas
múltiples, inserciones y otras características. 5) Calidad visual:
la calidad visual de las revistas tiende a ser excelente porque se
imprimen en papel de alta calidad que permite una reproducción
superior de las fotografías en banco y negro y a color, lo que es
particularmente apreciado por los anunciantes de modas y otros
mercados. 6) Promociones de venta: los anunciantes pueden
distribuir varios dispositivos de promoción de ventas, por ejemplo
cupones, muestras de productos y tarjetas de información a través
de las revistas. | 1) Flexibilidad limitada: los anuncios se deben presentar de
antemano antes de la fecha de publicación, sean semanas hasta meses
de anterioridad al momento de impresión. 2) Falta de proximidad:
algunos lectores no miran el tema de una revista hasta mucho tiempo
después que la tienen, así que el anuncio podría tardar bastante
tiempo en tener un efecto en el lector. Aunque un ejemplar de
National Geograpich se conserve durante muchos años, los
anunciantes desean que se lea inmediatamente. 3) Costo alto: la
publicidad en revistas tienen un costo alto. Para una revista de
audiencia general las tarifas son sumamente altas y las revistas de
este tipo no se comparan favorablemente con otros medios como la
televisión de red en términos del costo para llegar a una amplia
audiencia. Sin embargo, si es una revista para una audiencia
cuidadosamente segmentada pueden gastar de forma “eficaz” porque
alcanzan a una audiencia muy seleccionada. 4) Distribución: la
desventaja final de las revistas es su distribución limitada.
Muchas de la gran cantidad de revistas en el mundo no se
distribuyen entre una amplia gama de los miembros potenciales de
sus audiencias. | Non |
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2 | Tv | | | 1) Gran alcance 2) Alto potencial de frecuencia 3) Costo bajo por
contacto o exposición 4) Valor de intrusión alto (movimiento y
sonido) 5) Oportunidades creativas valiosas 6) Posibilidades de
segmentación por cable | 1) Mayor saturación 2) Nivel bajo de recordación debido a la
saturación 3) Cambio de canal durante los comerciales 4) Poca
cantidad de texto 5) Costo alto por anuncio ¿Cuál otra ventaja y/o
desven | Non |
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3 | Cine | | | Una experiencia memorable: El cine es el medio que ofrece un nivel
de recuerdo más alto y de mayor calidad. Es el medio estrella en
NOTORIEDAD. El Cine es un medio de características únicas e
inigualables con el que tus mensajes llegan siempre al espectador
de la forma más clara e impactante. Ausencia de Zapping y de
saturación publicitaria, lejos los multitudinarios bloques de
publicidad en Televisión, Radio y medios impresos con infinidad de
anuncios. Proyección en salas de estreno: Los anuncios se proyectan
junto a las películas de éxito en cada momento, las más atractivas
para el espectador, las más promocionadas, con las estrellas de
mayor tirón, y en las salas más espectaculares y de mayor aforo. | - Poco control de la audiencia - Bajas audiencias - Costes de
producción altos | Oui |
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4 | Radio | | | Ventaja: es barato La publicidad por radio es relativamente barata
en comparación con la publicidad impresa o de la televisión, dice
la consultora de marketing Mike Brassil. Los costos de producción
son más bajos, se puede alquilar una cabina de sonido por un par de
horas para hacer un anuncio de radio pasable. También tendrás que
pagar menos por el tiempo de publicidad para llegar al mismo número
de personas como lo harías con un televisor o un anuncio impreso.
Ventaja: el destino El amplio espectro de ofertas de radio te
permite orientar tu mensaje a grupos específicos. Algunas
estaciones van tras la mayor audiencia posible, pero muchas otras
apuntan a nichos de mercado, como los adolescentes, los aficionados
al deporte, adictos a las noticias, los conservadores políticos,
estudiantes universitarios, personas con estudios superiores, o los
fans de cualquier tipo de música. La publicidad de una estación más
pequeña podría costar más al oyente individual, pero tienes una
probabilidad mucho mayor de alcanzar un objetivo demográfico.
Ventaja: portabilidad El consultor de medios de comunicación de
publicidad Gail Jordan señala que la radio es el único medio masivo
que la gente usa mientras conduce, limpia la casa o corta el
césped. La publicidad en televisión requiere que la gente se siente
delante de sus televisores, los anuncios impresos y en la web
requieren que la atención se centre en la página o en la pantalla.
Pero puedes escuchar la radio mientras haces otras cosas. | Desventaja: la falta de permanencia Si un anuncio en un periódico o
una revista te llama la atención, se puede recortar y guardar. Con
la aparición de los DVR, incluso la publicidad de televisión se
puede rebobinar y ver de nuevo, si atrae el interés del espectador.
Pero los anuncios de radio son efímeros: tu los oyes, y luego se
han ido. Si has perdido un número de teléfono o algún otro detalle
mencionado en el anuncio, vas a tener que esperar a que se anuncie
de nuevo. Desventaja: la mitad del anuncio Si tu anuncio aparece
inmediatamente después de una canción de éxito, bien por ti. Pero
¿qué pasa si aparece en medio de un bloque ampliado de anuncios -
anuncios que dirigen a los oyentes a cambiar la estación después de
un par de minutos? Las estaciones que anuncian 30 o 45 minutos de
música sin parar compensan con largas cadenas de comerciales, un
aluvión de mensajes que los oyentes no escuchan cambiando de
estación. Desventaja: la distracción Esta es la otra cara de la
portabilidad. La gente puede escuchar la radio mientras está
conduciendo, y al hacer esto no va a poder actuar de forma
inmediata para actuar con los mensajes publicitarios que escuche.
Nadie va a detenerse en la autopista, por ejemplo, para escribir un
número. Mientras tanto, los que escuchan la radio mientras trabajan
pueden estar tan concentrados en sus tareas que nunca los van a
registrar. | Non |
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5 | Internet | | | Permite ahorrar dinero, un aspecto que está muy tenido en cuenta
porque las campañas de publicidad en Internet no requieren una gran
de inversión para empezar. El aspecto anterior, da menos
diferencias competitivas entre empresas grandes y pequeñas,
equiparándolas de algún modo en Internet, lo que aumenta la
competencia ofreciendo grandes ventajas a los usuarios. La
presencia en Internet puede ayudar en la expansión desde un mercado
local a mercados nacionales e internacionales, ofreciendo
posibilidades casi infinitas. En Internet casi todo se puede medir,
por lo tanto es más fácil para las empresas conocer al instante si
su campaña está funcionando o no. Cada vez un mayor número de
clientes o usuarios obtienen fácilmente información sobre productos
para comprar en Internet, incluso pueden consultar y comprar en
cualquier momento del día (24hs). | Conexiones a Internet lentas pueden causar dificultades de
navegación. Si construyes sitios web demasiado complejos o
demasiado grandes, tomará mucho tiempo para que los usuarios puedan
ver tu propuesta, se aburrirán y se irán. El comercio electrónico
(o E-Commerce) no permite al usuario “tocar” la mercadería antes de
comprarla (debido a esto, muchos vendedores están ofreciendo
garantías para devolver el producto). Otro factor es el pago:
muchos usuarios aún desconfían de métodos electrónicos de pago y
por eso renuncian a la comprar en Internet. Desventaja puede ser la
falta de confianza de los usuarios debido a las promociones que
parecen sospechosas. Este es un aspecto que deteriora la imagen y
la reputación afectando incluso a empresas honestas. El sistema de
pago contra la entrega del producto, ya que no garantiza la compra
al 100%. | Oui |
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