1) Audiencia meta: la capacidad de las revistas de alcanzar a las
audiencias especializadas es su punto fuerte. Por ejemplo Men´s
Healt. 2) Receptividad de audiencias: las revistas tienen un alto
nivel de receptividad del público. El ambiente editorial de una
revista da autoridad y credibilidad a la publicidad. Muchas
revistas afirman colocar publicidad en su publicación da prestigio
al producto. 3) Anuncio duradero: las revistas tienen la duración
más larga de todos los medios. Revistas como National Geograpich se
utilizan como referencias actuales y podrían no desecharse nunca.
Estas tienen un alto potencial de alcance porque pasan por las
manos de todo tipo de personas, edades, estados sociales, niveles
económicos, etc. 4) Formato: el formato de la revista también
permite variedad de publicidad creativa a través de páginas
múltiples, inserciones y otras características. 5) Calidad visual:
la calidad visual de las revistas tiende a ser excelente porque se
imprimen en papel de alta calidad que permite una reproducción
superior de las fotografías en banco y negro y a color, lo que es
particularmente apreciado por los anunciantes de modas y otros
mercados. 6) Promociones de venta: los anunciantes pueden
distribuir varios dispositivos de promoción de ventas, por ejemplo
cupones, muestras de productos y tarjetas de información a través
de las revistas.
1) Flexibilidad limitada: los anuncios se deben presentar de
antemano antes de la fecha de publicación, sean semanas hasta meses
de anterioridad al momento de impresión. 2) Falta de proximidad:
algunos lectores no miran el tema de una revista hasta mucho tiempo
después que la tienen, así que el anuncio podría tardar bastante
tiempo en tener un efecto en el lector. Aunque un ejemplar de
National Geograpich se conserve durante muchos años, los
anunciantes desean que se lea inmediatamente. 3) Costo alto: la
publicidad en revistas tienen un costo alto. Para una revista de
audiencia general las tarifas son sumamente altas y las revistas de
este tipo no se comparan favorablemente con otros medios como la
televisión de red en términos del costo para llegar a una amplia
audiencia. Sin embargo, si es una revista para una audiencia
cuidadosamente segmentada pueden gastar de forma “eficaz” porque
alcanzan a una audiencia muy seleccionada. 4) Distribución: la
desventaja final de las revistas es su distribución limitada.
Muchas de la gran cantidad de revistas en el mundo no se
distribuyen entre una amplia gama de los miembros potenciales de
sus audiencias.
